{"id":7774,"date":"2018-01-08T11:25:06","date_gmt":"2018-01-08T10:25:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itschool.it\/?p=7774"},"modified":"2018-01-11T12:23:15","modified_gmt":"2018-01-11T11:23:15","slug":"seo-copywriter-evoluzione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itschool.it\/seo-copywriter-evoluzione\/","title":{"rendered":"SEO Copywriter: evoluzione della figura professionale negli ultimi 10 anni"},"content":{"rendered":"<p>Il <strong>SEO Copywriter<\/strong> \u00e8 un professionista che scrive e realizza contenuti per il web, adottando le tecniche della SEO (Search Engine Optimization) per ottenere migliori risultati ai fini del posizionamento di un sito sui motori di ricerca.<\/p>\n<h2>La figura del SEO copywriter.<\/h2>\n<p>Una professione in costante crescita, ma al tempo stesso controversa, di cui a lungo non \u00e8 stata adeguatamente riconosciuta l\u2019importanza; si \u00e8 finanche ipotizzato che il<strong> SEO copywriter<\/strong> fosse una figura destinata a scomparire, poco utile in un mondo, quello dei contenuti online, sempre pi\u00f9 dominato dai video. Infine, tuttavia, il motto <strong>content is king<\/strong>, \u201cil contenuto regna\u201d, si \u00e8 saldamente affermato ed \u00e8 oggi riconosciuto come vero e proprio stendardo del SEO Copywriting.<\/p>\n<p>La scrittura \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 fortemente democratica e largamente diffusa, tale da dare la falsa percezione che chiunque sia in grado di <strong>produrre testi efficaci in ottica SEO<\/strong>. Si pensa inoltre erroneamente che scrivere e scrivere per il web siano due skills sovrapponibili, \u201cquasi la stessa cosa\u201d, togliendo cos\u00ec dignit\u00e0 a una figura la cui formazione richiede una formazione mirata, perfezionata con gli anni e l\u2019esperienza sul campo, nonch\u00e9 soggetta a un <strong>costante aggiornamento<\/strong>, pi\u00f9 di molte altre professioni creative e alla pari di discipline come il web design, la programmazione informatica o il web marketing.<\/p>\n<p>Eppure la <strong>scrittura per il web<\/strong>\u00a0\u00e8 diventata un&#8217;attivit\u00e0 fondamentale: una scrittura che sia scorrevole e interessante, pane quotidiano per chi lavora nel settore web. L&#8217;utente ha sete di contenuti di qualit\u00e0 e si aspetta di trovarli nella prima pagina dei risultati (<strong>SERP<\/strong>) di un motore di ricerca, a seguito di una determinata ricerca (<strong>Query<\/strong>).<\/p>\n<p>Mentre sui social networks la maggior parte delle interazioni sono veicolate da post che presentano una parte testuale (<strong>Copy<\/strong>) chiara e accattivante, o frasi fatte per catturare l\u2019attenzione, sui motori di ricerca \u00e8 ancora il messaggio, il contenuto, a determinare il successo o il fallimento di una campagna di comunicazione.<\/p>\n<h2>Evoluzione del SEO copywriting.<\/h2>\n<p>\u00c8 indubbio che <strong>il ruolo del SEO copywriter<\/strong> sia cambiato negli ultimi anni. Se in passato la scrittura per il web era basata sull&#8217;uso di particolari combinazioni di parole chiave (Keywords) selezionate al fine di compiacere &#8211; a volte &#8220;ingannare&#8221; &#8211; i motori di ricerca, oggi l&#8217;<strong>evoluzione degli algoritmi e dell&#8217;intelligenza artificiale<\/strong> utilizzata per filtrare le ricerche online ha definito uno scenario assai pi\u00f9 complesso, dove la qualit\u00e0 dei contenuti torna a farla da padrone, se accompagnata dall&#8217;utilizzo delle migliori pratiche e dai pi\u00f9 avanzati trucchi del mestiere.<\/p>\n<p>La <strong>conquista delle prime posizioni<\/strong> nelle ricerche online e metriche generiche come il numero delle visite al proprio sito web, qualora non vengano corroborate da contenuti utili e di qualit\u00e0, portano oggi gli utenti a &#8220;scappare&#8221; da determinati siti per non farvi ritorno, trasformando ogni strategia che trascuri la qualit\u00e0 del contenuti in un pericoloso boomerang mediatico.<\/p>\n<h2>Contenuti sempre pi\u00f9 reader oriented.<\/h2>\n<p>L&#8217;evoluzione degli <strong>algoritmi di ranking<\/strong> li ha portati in un certo senso a \u201cumanizzarsi\u201d, districandosi tra il mare di informazioni presenti online su gusti e preferenze del pubblico. I contenuti di qualit\u00e0 possono davvero rivelarsi utili al popolo del web, che si rivela sempre pi\u00f9 esigente ed \u201ceducato\u201d, un pubblico che non fa sconti.<\/p>\n<p>L\u2019alchimia delle parole chiave utilizzate all&#8217;interno di un articolo scritto per il web deve seguire regole ben precise, mettendo <strong>il lettore al primo posto<\/strong> e creando contenuti fortemente &#8220;<strong>reader oriented<\/strong>&#8220;, pensati e prodotti per agevolare, aiutare, soddisfare le esigenze del lettore, rispondere alla sue domande. Il web si schiera inequivocablimente dalla parte di chi cerca contenuti: il <strong>ruolo del SEO copywriter<\/strong> ha acquistato dunque nuova dignit\u00e0 e un\u2019importanza fondamentale.<\/p>\n<p>La partita non si gioca pi\u00f9 solo a colpi di scaltre keyword, URL strategiche, Title e meta tags ben studiati, ma anche e soprattutto attraverso la <strong>veicolazione di contenuti di valore<\/strong>, che sappiano soddisfare la curiosit\u00e0 e le reali necessit\u00e0 del lettore.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il SEO Copywriter \u00e8 un professionista che scrive e realizza contenuti per il web, adottando le tecniche della SEO (Search Engine Optimization) per ottenere migliori risultati ai fini del posizionamento di un sito sui motori di ricerca. La figura del SEO copywriter. 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