{"id":7142,"date":"2017-07-10T11:36:32","date_gmt":"2017-07-10T09:36:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.itschool.it\/?p=7142"},"modified":"2017-07-13T10:25:52","modified_gmt":"2017-07-13T08:25:52","slug":"parametri-utm-tracciamento-traffico-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.itschool.it\/parametri-utm-tracciamento-traffico-web\/","title":{"rendered":"Parametri UTM: come tracciare il traffico web con Google Analytics"},"content":{"rendered":"<p>Tracciare la <strong>provenienza del traffico web<\/strong> verso il proprio sito internet \u00e8 un&#8217;attivit\u00e0 estremamente importante, che consente una lettura efficace dei dati statistici e permette di <strong>studiare il comportamento del pubblico<\/strong> proveniente da diverse fonti: <strong>traffico organico<\/strong> dai motori di ricerca, campagne di <strong>advertising<\/strong> online, pubblicazioni sui <strong>social networks<\/strong>, etc; \u00a0i <strong>parametri UTM<\/strong> (Urchin Tracking Model, dal vecchio nome di Google Analytics) consentono di tenere traccia facilmente di tutte queste fonti, costituendo uno strumento insostituibile &#8211; oltre che gratuito &#8211; per ogni web marketer o gestore di siti web.<\/p>\n<h2>Cosa sono i Parametri UTM?<\/h2>\n<p>Tecnicamente, i <strong>parametri UTM<\/strong> sono <strong>serie di dati<\/strong> che vengono aggiunti al termine di una URL o indirizzo web, consentendo di <strong>trasmettere all&#8217;account Google Analytics<\/strong>\u00a0collegato al sito web informazioni relative a 5 elementi (quelli contrassegnati da un * sono obbligatori per chi utilizza questo strumento di monitoraggio):<\/p>\n<ul>\n<li>Sorgente*: la fonte del traffico o referral (es.: Google, Facebook, etc)<\/li>\n<li>Mezzo*: la modalit\u00e0 di acquisizione del traffico (diretto, organico, a pagamento, etc)<\/li>\n<li>Keyword: la parola o le parole chiave legate alla campagna di comunicazione<\/li>\n<li>Contenuto: identifica il contenuto dell&#8217;annuncio, nel caso di annunci multipli o A\/B test<\/li>\n<li>Campagna*: l&#8217;obiettivo della campagna di comunicazione o il prodotto\/servizio specifico promosso<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Come si utilizzano i parametri UTM?<\/h2>\n<p>I parametri UTM sono collocati alla fine del link a un sito o pagina web, preceduti da un &lt;\u00a0<strong>?<\/strong> &gt; e separati tra loro da un &lt;\u00a0<strong>&amp;<\/strong>\u00a0&gt;.\u00a0Ciascun parametro si configura (in termini tecnici) come una <strong>coppia chiave\/valore\u00a0<\/strong>(chiave=valore):<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">utm_source=<em>scrivi-qui-la-sorgente<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">utm_medium=<em>scrivi-qui-il-mezzo<\/em><\/span><\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">utm_campaign=<em>scrivi-qui-la-campagna<\/em><\/span><\/p>\n<p>Dunque un esempio di URL tracciata che utilizza i 3 campi obbligatori, ovvero Sorgente, Mezzo e Campagna, potrebbe essere il seguente:<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">http:\/\/www.miosito.it<strong>?utm_source=Facebook&amp;utm_medium=Articolo&amp;utm_campaign=NomeDelMioSito<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>La chiave di un parametro \u00e8 fissa<\/strong> ed \u00e8 stata decisa da Google, mentre <strong>il valore \u00e8 variabile<\/strong>, a discrezione di chi crea il link tracciato per il monitoraggio su Analytics: <strong>siamo noi a scegliere i valori<\/strong> che visualizzeremo nelle statistiche del sito relative alla provenienza del traffico.<\/p>\n<h2>Strumento per la creazione di link tracciati con i parametri UTM<\/h2>\n<p>Naturalmente non \u00e8 necessario scrivere a mano i codici di tracciamento di ogni link: per \u00a0chi voglia creare link tracciati utilizzando un&#8217;interfaccia familiare, esiste questo <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.appspot.com\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>strumento per la creazione di link tracciati<\/strong><\/a>. \u00c8 sufficiente incollare l&#8217;indirizzo della pagina web desiderata e specificare i valori che si desidera assegnare ai parametri UTM: il link verr\u00e0 generato in automatico del sistema.<\/p>\n<p>Tutto chiaro? I parametri UTM sono uno strumento formidabile per visualizzare in Google Analytics dati specifici relativi all&#8217;attivit\u00e0 del pubblico di un sito web, ottenendo dati preziosissimi sul comportamento delle diverse fasce di pubblico provenienti da diverse fonti e, soprattutto, scoprendo il rendimento delle diverse campagne di comunicazione effettuate tramite annunci sponsorizzati, newsletter, content marketing e social media. Per farlo \u00e8 sufficiente andare nella sezione <strong>Acquisizione<\/strong> \/ <strong>Tutto il traffico<\/strong> \/ <strong>Sorgente-Mezzo<\/strong>: i dati relativi alle visite saranno suddivisi e segmentati in base al tracciamento UTM e avremo modo cos\u00ec di scoprire quali fonti di traffico sono pi\u00f9 qualificate e su quali dunque puntare\/investire.<\/p>\n<p>Vuoi saperne di pi\u00f9 sulle attivit\u00e0 di advertising online? Scopri il <a href=\"https:\/\/www.itschool.it\/corsi\/master-web-marketing\/\"><strong>Master in Web Marketing<\/strong><\/a> organizzato da ITSchool e diventa web marketer professionista imparando dai migliori docenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tracciare la provenienza del traffico web verso il proprio sito internet \u00e8 un&#8217;attivit\u00e0 estremamente importante, che consente una lettura efficace dei dati statistici e permette di studiare il comportamento del pubblico proveniente da diverse fonti: traffico organico dai motori di ricerca, campagne di advertising online, pubblicazioni sui social networks, etc; \u00a0i parametri UTM (Urchin Tracking [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":7143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[6,90],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v16.8 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Parametri UTM: scopri la provenienza del traffico web su Google Analytics<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.itschool.it\/parametri-utm-tracciamento-traffico-web\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Parametri UTM: scopri la provenienza del traffico web su Google Analytics\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Tracciare la provenienza del traffico web verso il proprio sito internet \u00e8 un&#8217;attivit\u00e0 estremamente importante, che consente una lettura efficace dei dati statistici e permette di studiare il comportamento del pubblico proveniente da diverse fonti: traffico organico dai motori di ricerca, campagne di advertising online, pubblicazioni sui social networks, etc; 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